Χρηματοδότηση μάρκας - Μια παγκόσμια εταιρεία συμβούλων που αξιολογεί την αξία των εμπορικών σημάτων σε διαφορετικές χώρες κάθε χρόνο. Τον Αύγουστο του 2018, ήρθε η σειρά τα πιο ακριβά εμπορικά σήματα στη Ρωσία. Ένα δελτίο τύπου δημοσιεύτηκε στον ιστότοπο της εταιρείας, όπου όλοι μπορούν να δουν τι είναι πλέον συνηθισμένο να βγάζετε καλά χρήματα στη χώρα.
Το Brand Finance είναι ένας από τους πρωτοπόρους στο branding. Η μέθοδος αποτίμησης μάρκας που εφευρέθηκε από την εταιρεία συμπεριλήφθηκε στο παγκόσμιο πρότυπο ως ISO 10668. Η εταιρεία βασίζεται, συμπεριλαμβανομένων των ακόλουθων δεικτών:
- έσοδα επωνυμίας (συμπεριλαμβανομένων των προβλεπόμενων)
- αξίας του εμπορικού σήματος;
- η ισχύς της επωνυμίας (αυτό, εκτός από το κεφάλαιο και το κέρδος, περιλαμβάνει μια ιδέα όπως «συναισθηματική σύνδεση με την επωνυμία» - πόσο καλά είναι γνωστή και αγαπητή η επωνυμία από τους πελάτες).
- έσοδα επωνυμίας, συμπεριλαμβανομένων των προβλεπόμενων.
Η βαθμολογία επωνυμίας είναι το πλεονέκτημα μιας μάρκας που εκφράζεται σε μορφή γραμμάτων. Η υψηλότερη τιμή είναι AAA +; το χαμηλότερο είναι D.
10. Pyaterochka
Αξίας του εμπορικού σήματος: 91,212 δισεκατομμύρια ρούβλια.
Εκτίμηση: Α +
Κατά το παρελθόν έτος, η Pyaterochka παρουσίασε ένα εξαιρετικό αποτέλεσμα - η αξία της μάρκας αυξήθηκε σχεδόν κατά το ένα τρίτο (κατά 27%). Πρόσφατα, ο αριθμός των καταστημάτων σε αυτήν την τροφική αλυσίδα έφτασε τις δώδεκα χιλιάδες. Και η εταιρεία X5 Retail Group, που στην πραγματικότητα ανήκει στην Pyaterochka, παρουσίασε αύξηση 19% στα κέρδη.
9. Τάνεφτ
Αξίας του εμπορικού σήματος: 97 303 δισεκατομμύρια ρούβλια.
Εκτίμηση: ΑΑ-
Οι μάρκες πετρελαίου και φυσικού αερίου στη Ρωσία συνεχίζουν να κατέχουν την πρώτη θέση στη συνολική αξία. Και αν υπολογίσετε τη συνολική αξία όλων των εμπορικών σημάτων στη χώρα, το πετρέλαιο και το φυσικό αέριο αντιπροσωπεύουν λίγο περισσότερο από το ένα τρίτο (32%). Ωστόσο, παρόλο που τέσσερις εταιρείες πετρελαίου και φυσικού αερίου είναι στις δέκα πιο πολύτιμες μάρκες στη Ρωσική Ομοσπονδία, τα αποτελέσματα αυτού του έτους για αυτές ήταν διαφορετικά. Η εταιρεία Surgutneftegas υπέφερε περισσότερο - έπεσε από την έκτη στη δέκατη τέταρτη θέση και έπεσε στα δέκα. Αλλά ένα ιερό μέρος δεν συμβαίνει άδειο, οπότε η Tatneft εμφανίστηκε αμέσως στις κορυφαίες 10 μάρκες. Αυτή η εταιρεία εισήλθε για πρώτη φορά στην πρώτη δεκάδα - η αξία της επωνυμίας αυξήθηκε κατά 9% το 2017-2018.
8. MTS
Αξίας του εμπορικού σήματος: 114 532 δισεκατομμύρια ρούβλια.
Εκτίμηση: ΑΑΑ-.
Φαίνεται ότι στον ανταγωνισμό μεταξύ των τεσσάρων μεγαλύτερων φορέων εκμετάλλευσης δικτύου, ο νικητής ήταν αποφασισμένος - και αυτό είναι το MTS. Κατά την τελευταία περίοδο, η εταιρεία παρουσίασε εντυπωσιακό αποτέλεσμα - αύξηση 23%.
Είναι ενδιαφέρον το πώς η πρόσφατα θεσμοθετημένη υπόθεση της Ομοσπονδιακής Αντιμονοπωλιακής Υπηρεσίας θα επηρεάσει την αξία της επωνυμίας σχετικά με τις υπερβολικά υψηλές τιμές για μηνύματα SMS από τράπεζες.
7. VTB
Αξίας του εμπορικού σήματος: 117 556 δισεκατομμύρια ρούβλια
Εκτίμηση: ΑΑΑ-.
Αν και ο τραπεζικός τομέας αντιπροσωπεύει το 24,7% της συνολικής αξίας των ρωσικών σημάτων, μόνο δύο τράπεζες εκπροσωπούνται στις 10 πιο ακριβές μάρκες της Ρωσίας το 2018. Στην έβδομη θέση είναι το VTB. Όπως μπορείτε να δείτε, οι αμερικανικές κυρώσεις που του επιβλήθηκαν εν μέρει δεν είχαν κανένα αποτέλεσμα.
6. Μαγνήτης
Αξίας του εμπορικού σήματος: 145,182 δισεκατομμύρια ρούβλια
Εκτίμηση: ΑΑΑ-.
Ένα άλλο δίκτυο τροφίμων, που εκπροσωπείται ευρέως σε ολόκληρη τη Ρωσική Ομοσπονδία. Το "Magnit" συνεχίζει να αυξάνεται - κατά το παρελθόν έτος ο αριθμός των καταστημάτων αυξήθηκε κατά 12%, η αξία των μετοχών αυξάνεται, γενικά, η εικόνα είναι αρκετά χωρίς σύννεφα. Σχεδόν το ένα τρίτο των μετοχών της εταιρείας στις αρχές του τρέχοντος έτους αγοράστηκαν από την VTB Bank. Ο χρόνος θα δείξει πώς αυτό θα επηρεάσει το μέλλον του δικτύου.
5. Ρωσικοί σιδηρόδρομοι
Αξίας του εμπορικού σήματος: 158 975 δισεκατομμύρια ρούβλια.
Εκτίμηση: Α +.
Οι μεταρρυθμίσεις των ρωσικών σιδηροδρόμων, που ξεκίνησαν το 2016, απέδωσαν καρπούς. Κατά την προηγούμενη περίοδο αναφοράς, η αξία της επωνυμίας αυξήθηκε κατά 35%.
4. Rosneft
Αξίας του εμπορικού σήματος: 203 869 δισεκατομμύρια ρούβλια.
Εκτίμηση: ΑΑ +.
Η Rosneft προχωρά με αυτοπεποίθηση στη λίστα με τις πιο ακριβές ρωσικές μάρκες. Κατά το παρελθόν έτος, η αξία του αυξήθηκε κατά 13%. Σύμφωνα με επιχειρηματικούς αναλυτές, αυτό δεν είναι το όριο, επειδή το πετρέλαιο γίνεται πιο ακριβό. Επιπλέον, η τιμή των μετοχών επηρεάστηκε από το γεγονός ότι το Διοικητικό Συμβούλιο της Rosneft αποφάσισε να εξαγοράσει τις μετοχές του. Η αλυσίδα βενζινάδικων της Rosneft βρίσκεται στην κορυφή της ποιότητας ποιότητας της βενζίνης.
3. Lukoil
Αξίας του εμπορικού σήματος: 281.063 δισεκατομμύρια ρούβλια
Εκτίμηση: ΑΑ +.
Αν και η Lukoil συγκαταλέγεται στις τρεις πιο κερδοφόρες μάρκες στη Ρωσία, μπορεί να θεωρηθεί ότι δεν είναι τυχερή. Κατά το παρελθόν έτος, η αξία της επωνυμίας μειώθηκε. Είναι αλήθεια, μόλις το 1%, αλλά ξεκίνησε το ορμητικό πρόβλημα. Ίσως το σκάνδαλο με τη ρύπανση του φυσικού πάρκου της Ουγκρά από την ανακάλυψη του παράνομα κατασκευασμένου αγωγού Lukoil έπαιξε ρόλο.
2. Η Gazprom
Αξίας του εμπορικού σήματος: 320 844 δισεκατομμύρια ρούβλια.
Εκτίμηση: ΑΑ
Τα αποτελέσματα του τρέχοντος έτους δεν επηρέασαν τη θέση της μάρκας Gazprom στη λίστα Brand Finance. Ήταν ο δεύτερος και παρέμεινε, παρά την αύξηση της αξίας του 5%. Ίσως η κατάσταση, που άνοιξε πρόσφατα η Gazprom, μια ηλεκτρονική πλατφόρμα για το εμπόριο φυσικού αερίου στην Ευρώπη, θα αναζωογονήσει λίγο την κατάσταση.
1. Η Sberbank είναι η πιο ακριβή ρωσική μάρκα
Αξίας του εμπορικού σήματος: 670.405 δισεκατομμύρια ρούβλια
Εκτίμηση: AAA +.
Παραδόξως, η πρώτη θέση δεν είναι σε καμία περίπτωση εταιρεία πετρελαίου και φυσικού αερίου ή αλυσίδα τροφίμων, αλλά η πιο αξιόπιστη τράπεζα σύμφωνα με την Κεντρική Τράπεζα. Είναι καλό να είσαι χρηματοπιστωτικό ίδρυμα με κρατική συμμετοχή. Μόνο η Sberbank και η Industrial and Commercial Bank of China (ICBC) έχουν λάβει την υψηλότερη βαθμολογία μεταξύ όλων των τραπεζών στον κόσμο. Η αξία της «πράσινης τράπεζας», γνωστή σε όλους τους Ρώσους, είναι διπλάσια από την αξία μιας εταιρείας που βρίσκεται στη δεύτερη θέση στην βαθμολογία.
Όπως σημειώνει ο Διευθύνων Σύμβουλος της Brand Finance, φέτος οι δείκτες της Sberbank τόσο ως προς την αξία της επωνυμίας όσο και ως προς τη δύναμή της ήταν απλώς εξαιρετικοί.
