Το περιοδικό Forbes κυκλοφόρησε μια ετήσια ανασκόπηση των πιο ακριβών παγκόσμιων εμπορικών σημάτων το 2016. Τι κάνει μια μάρκα πιο ακριβή από την άλλη; Σύμφωνα με τον David Rybstin, καθηγητή μάρκετινγκ και μαρκαρίσματος στο Wharton School of Pennsylvania, το θέμα είναι η αντίληψη των καταναλωτών. Εάν οι πελάτες είναι πρόθυμοι να πληρώσουν υψηλότερη τιμή για τα προϊόντα μιας συγκεκριμένης μάρκας ή προτιμούν τα προϊόντα τους, αυτό αυξάνει την αξία της μάρκας.
Εδώ είναι τα 10 πιο ακριβά εμπορικά σήματα στον κόσμο, κορυφαία κατάταξη.
10. General Electric
Υπολογίζεται σε 36,7 δισεκατομμύρια δολάρια.
Μία από τις πιο ακριβές και παλαιότερες μάρκες στη λίστα. Ιδρύθηκε στις 15 Απριλίου 1892 - 124 χρόνια πριν. Τώρα η General Electric έχει ενδιαφέρον σε πολλούς κλάδους: πετρέλαιο και φυσικό αέριο, υγειονομική περίθαλψη, αεροπορία, μεταφορές, διαχείριση ενέργειας, ανάπτυξη λογισμικού, χρηματοοικονομικές υπηρεσίες, ανεμογεννήτριες, ηλεκτροκινητήρες, όπλα, οικιακές συσκευές, μηχανήματα και φαρμακευτικά προϊόντα.
9. McDonald's
Κοστίζει 39,1 δισεκατομμύρια δολάρια.
Το μόνο παγκόσμιο franchise τροφίμων. Τα γραφεία αντιπροσωπείας βρίσκονται σε όλες σχεδόν τις μεγάλες πόλεις του κόσμου. Το McDonald's προσελκύει με κάθε τρόπο τα παιδιά με τη βοήθεια παιδικών μενού και παιχνιδιών, ειδικές παιδικές χαρές, μικρά μπόνους, καθώς καταλαβαίνουν ότι τα παιδιά θα φέρουν τους γονείς τους στην παπαρούνα.
8. Disney
Αξία μάρκας - 39,5 δισεκατομμύρια δολάρια.
Σίγουρα τουλάχιστον μία φορά παρακολουθήσατε μια ταινία αυτής της εταιρείας ή παίξατε παιχνίδια από αυτήν ή επισκεφθήκατε τη Disneyland. Disney - αυτές είναι υπέροχες παιδικές αναμνήσεις που θέλω να μεταφέρω στην επόμενη γενιά.
7. IBM
Υπολογίζεται σε 41,4 δισεκατομμύρια δολάρια.
Μία από τις πιο αναγνωρισμένες εταιρείες στον τομέα της τεχνολογίας. Το πλήρες όνομά του είναι International Business Machines Corporation. Επί του παρόντος, η IBM ασχολείται με λογισμικό υπολογιστών, υλικό, υπηρεσίες πληροφορικής και συμβουλευτικές υπηρεσίες πληροφορικής.
6. Toyota
Τιμή μάρκας - 42,1 δισεκατομμύρια δολάρια.
Από τον Φεβρουάριο του 2016, είναι η 13η μεγαλύτερη εταιρεία στον κόσμο. Εκτός από τα αυτοκίνητα, η Toyota ασχολείται με τραπεζικές, χρηματοδοτικές μισθώσεις και χρηματοδοτήσεις. Είναι επίσης η πρώτη εταιρεία που παράγει πάνω από δέκα εκατομμύρια από τα πιο πολυπόθητα αυτοκίνητα ετησίως.
5. Facebook
Κόστος - 52,6 δισεκατομμύρια δολάρια.
Δείχνει μια εντυπωσιακή αύξηση στην αξία της επωνυμίας (44%). Ο μέσος χρήστης ξοδεύει 50 λεπτά την ημέρα παρακολουθώντας Facebook. Αυτό είναι περισσότερο χρόνο από ό, τι ο μέσος άνθρωπος ξοδεύει για ανάγνωση (19 λεπτά), σωματικές ασκήσεις ή αθλητικά παιχνίδια (17 λεπτά) και επικοινωνία (4 λεπτά).
4. Coca-Cola
Τιμή μάρκας - 58,5 δισεκατομμύρια δολάρια.
Η Coca-Cola, μια θεραπεία πονοκεφάλου, δημιουργήθηκε από τον φαρμακοποιό John Pemberton το 1865. Η Aza Griggs Candler αγόρασε αργότερα τα δικαιώματα σε αυτόν και εισήγαγε την Coca-Cola (ήδη ως αναψυκτικό) στον κόσμο στις 8 Μαΐου 1886. Μέχρι τώρα, η φόρμουλα αυτού του ποτού παραμένει μυστική.
3. Microsoft
Αξία επωνυμίας - 75,2 δισεκατομμύρια $
Η Microsoft μπόρεσε να αυξήσει το κύρος της στα μάτια των πελατών χάρη σε πολλά νέα προϊόντα, συμπεριλαμβανομένων των Windows 10, Surface Pro 4 και Surface Book. Ο γίγαντας της τεχνολογίας έχει επενδύσει σε μεγάλο βαθμό στις υπηρεσίες cloud του, οι οποίοι γρήγορα γίνονται ο μεγαλύτερος «πάροχος χρημάτων», και επέκτεινε τη στρατηγική λιανικής ανοίγοντας ένα κατάστημα ναυαρχίδων στη Νέα Υόρκη το 2015.
2. Google
Υπολογίζεται σε 82,5 δισεκατομμύρια δολάρια.
Φέτος, η αξία της μάρκας αυξήθηκε κατά 26%. Οι χρήστες του Διαδικτύου είναι πολύ πιο πιθανό να χρησιμοποιούν τη μηχανή αναζήτησης Google από το Bing ή άλλες εναλλακτικές λύσεις. Θα μπορούσατε να πείτε ότι ο όρος "Google" έχει γίνει συνώνυμος με την αναζήτηση στον ιστό.
1. Μήλο
Κόστος - 154,1 δισεκατομμύρια δολάρια.
Η Forbes άρχισε να κατατάσσει τις πιο ακριβές μάρκες στον κόσμο το 2010 και η Apple το έχει οδηγήσει μέχρι στιγμής έξι φορές στη σειρά. Παρά τη μείωση του εισοδήματός της (για πρώτη φορά σε 13 χρόνια) λόγω της μείωσης των πωλήσεων κορυφαίων smartphone iPhone, υπολογιστών iMac και προϊόντων από τη γραμμή iPad, η εταιρεία δεν θα χρειαστεί να μεταβεί από ψωμί στην κόλα για μεγάλο χρονικό διάστημα.
