Κορυφαίες παγκόσμιες μάρκες δεν μπορούν να αντέξουν ακόμη να περιμένουν αλλαγή. Αντ 'αυτού, ενεργούν πριν από τα γεγονότα και συνεχίζουν να μεγαλώνουν χωρίς να ανησυχούν για τη διατήρηση του status quo. Έχουν γίνει ηγέτες στη βιομηχανία τους αναγνωρίζοντας τη σημασία της επένδυσης στην προώθηση της μάρκας, ενώ επενδύουν σε καινοτομίες και βελτιώσεις σε υπάρχοντα προϊόντα για να παραμείνουν μπροστά από τον ανταγωνισμό.
Δημοσιεύθηκαν αναλυτές στο Interbrand Consulting Agency Global Brands Report - κατάταξη των πιο ακριβών εμπορικών σημάτων του 2017.
Βασίζεται σε τρεις βασικούς παράγοντες:
- Οικονομικοί δείκτες που λαμβάνονται μέσω της πώλησης επώνυμων προϊόντων και υπηρεσιών.
- Ο ρόλος της επωνυμίας στην επίδραση στην επιλογή των πελατών
- Πίστη πελατών (συνεισφορά επωνυμίας στα μελλοντικά κέρδη της εταιρείας).
Οι ετήσιοι κορυφαίοι 100 της Interbrand περιλαμβάνουν μόνο εταιρείες των οποίων η επιχείρηση λειτουργεί σε τρεις ή περισσότερες ηπείρους και οι οποίες λαμβάνουν το ένα τρίτο των κερδών τους εκτός της χώρας καταγωγής τους. Ως εκ τούτου, στη λίστα των πιο ακριβών παγκόσμιων εμπορικών σημάτων δεν υπάρχει ούτε μία ρωσική εταιρεία.
Δείτε τις πιο ακριβές μάρκες του 2017.
Οι πέντε ταχύτερα αναπτυσσόμενες μάρκες φέτος είναι το μεγαλύτερο κοινωνικό δίκτυο του Facebook (+ 48% σε αξία), η διαδικτυακή πλατφόρμα εμπορικών συναλλαγών της Amazon (+ 29%), η ανάπτυξη λογισμικού της Adobe (+ 19%), η Adidas ανησυχία, η οποία παράγει αθλητικό εξοπλισμό, ρούχα και παπούτσια για σπορ (+ 17%) και μία από τις αγαπημένες μάρκες των λάτρεις του καφέ Starbucks (+ 16%).
Περισσότερες από τις μισές από τις καλύτερες μάρκες στον κόσμο λειτουργούν σε έναν από τους τέσσερις τομείς:
- αυτοκινητοβιομηχανία (16 κορυφαίοι 10 συμμετέχοντες) ·
- τεχνολογία (15 εταιρείες) ·
- χρηματοοικονομικές υπηρεσίες (12 μάρκες) ·
- και καταναλωτικά αγαθά (9 μάρκες).
Το λιανικό εμπόριο (19%) αποδείχθηκε ο ταχύτερα αναπτυσσόμενος τομέας σε ποσοστά, ακολουθούμενος από αθλητικά είδη (10%), τεχνολογία (8%), εφοδιαστική (7%) και χρηματοοικονομικές υπηρεσίες (6%).
Σύμφωνα με την έκθεση Interbrand, οι Ηνωμένες Πολιτείες κυριαρχούν στη λίστα των καλύτερων παγκόσμιων εμπορικών σημάτων το 2017 με 52 μάρκες στις κορυφαίες 100. Η Γερμανία (10 μάρκες) και η Γαλλία βρίσκονται πίσω από τις ΗΠΑ (Γαλλία) με τις οκτώ μάρκες της (κυρίως μόδα και ομορφιά): Louis Vuitton, Hermes, Axa, L'Oreal, Danone, Cartier, Dior και Moet & Chandon.
Όπως είπε ο Διευθύνων Σύμβουλος της Interbrand, Jez Frampton: «Η μόνη σταθερά είναι η αλλαγή και ζούμε σε μια από τις πιο συναρπαστικές περιόδους αλλαγής από τη βιομηχανική επανάσταση. Οι αλλαγές που παρατηρούμε είναι κοινωνικές, επαγγελματικές, τεχνολογικές, οικονομικές, βιομηχανικές και επηρεάζουν κάθε πτυχή του εμπορίου και της ζωής. Σε αυτό το συνεχώς μεταβαλλόμενο πλαίσιο, η ανάπτυξη γίνεται όλο και πιο περίπλοκη. Μια επιχείρηση πρέπει να βρει όλα τα νέα μέσα, ώστε η επωνυμία να είναι εύκολα αναγνωρίσιμη και σχετική με μια συγκεκριμένη κουλτούρα, να δημιουργήσει μια πλατφόρμα που σας επιτρέπει να αποκτήσετε μια συναρπαστική και μοναδική εμπειρία, καθώς και ένα μέσο για να παραμείνετε σχετικοί, σημαντικοί και πολύτιμοι. Σε αυτόν τον μεταβαλλόμενο κόσμο, η επιχείρηση χρειάζεται μάρκες περισσότερο από ποτέ. "
