Σύμφωνα με τους εμπόρους, η διαφημιζόμενη μάρκα αυξάνει το κέρδος από το προϊόν κατά 10-20%. Αυτό είναι το ποσό που ο αγοραστής είναι διατεθειμένος να πληρώσει για συναισθήματα που σχετίζονται με την επωνυμία.

Ποια προϊόντα φέρνουν τη μεγαλύτερη ευχαρίστηση στους πελάτες της Ουκρανίας; Η απάντηση σε αυτήν την ερώτηση δίνεται από την MPP Consulting, η οποία στο τέλος του περασμένου 2018 υπολόγισε τις πιο κερδοφόρες και αναγνωρίσιμες μάρκες στην Ουκρανία.

Για τον υπολογισμό των «χρυσών» εμπορικών σημάτων, εφαρμόστηκε μια ειδική τεχνική, η οποία έλαβε υπόψη όχι μόνο το κέρδος της εταιρείας, αλλά και την αξία της μάρκας στο σύνολό της. Αξιολογήθηκε επίσης η φρεσκάδα και η πρωτοτυπία της παρουσίασης του προϊόντος στην αγορά. Σύμφωνα με τα αποτελέσματα, δημοσιεύθηκε μια λίστα με μάρκες που ήταν τυχεροί που ήταν στην κορυφή της κατανάλωσης της ουκρανικής κοινωνίας.

10. Κίβσταρ

Κόστος: 155 εκατομμύρια δολάρια
Κατηγορία: τηλεπικοινωνίες

Οι πρώτες δέκα κορυφαίες μάρκες της Ουκρανίας το 2019 απασχολούνται από εταιρείες που ασχολούνται με την παραγωγή τροφίμων και ποτών, καθώς και από αυτές που εργάζονται στον τομέα των υπηρεσιών.

Η εταιρεία κινητών επικοινωνιών Kyivstar (και όχι μόνο) δεν αποτελεί εξαίρεση. Το "Kiev Star", το οποίο ακριβώς μεταφράζεται το εμπορικό σήμα, λάμπει στον ουκρανικό ορίζοντα για σχεδόν ένα τέταρτο του αιώνα και δεν πρόκειται να εγκαταλείψει καθόλου τις θέσεις του. Σήμερα είναι ένας από τους μεγαλύτερους παρόχους κινητής τηλεφωνίας σε όλη την Ευρώπη. Μπορείτε να πάρετε μια ευνοϊκή τιμή από το Kyivstar όχι μόνο σε πόλεις, αλλά και σε απομακρυσμένα χωριά, καθώς το τηλεπικοινωνιακό δίκτυο της εταιρείας καλύπτει σχεδόν 30 χιλιάδες οικισμούς.

9. ATV

Κόστος: 157 εκατομμύρια δολάρια
Κατηγορία: λιανεμποριο

Αυτή η αλυσίδα λιανικής είναι γνωστή για τις ελκυστικές τιμές της για τους λιτούς αγοραστές. Το ATV λειτουργεί σύμφωνα με ένα μοντέλο έκπτωσης, δηλαδή, οι τιμές δικτύου είναι συνήθως χαμηλότερες από τις μέσες τιμές αγοράς.

Αν και η σύγκρουση στο Donbass είχε μεγάλη επιρροή στα σημεία πώλησης του δικτύου (περισσότερα από 150 καταστήματα έπρεπε να κλείσουν στη ζώνη του πολέμου), η ATV εξακολουθεί να είναι ένας από τους ισχυρότερους παίκτες στην ουκρανική αγορά. Κάθε μέρα υπάρχουν πάνω από 3 εκατομμύρια Ουκρανοί.

Ωστόσο, η ATV δεν πωλεί μόνο, αλλά παράγει επίσης προϊόντα: περίπου το 1/5 του συνόλου των προϊόντων είναι προϊόντα της εταιρείας.

8. Nemiroff

Κόστος: 196 εκατομμύρια δολάρια
Κατηγορία: αλκοολούχα ποτά

Αυτό δεν είναι μόνο ένα από τα πιο ακριβά εμπορικά σήματα στην Ουκρανία, αλλά και μία από τις πρώτες εταιρείες αλκοόλ όπου οι ξένες επενδύσεις βρήκαν το δρόμο τους. Από τότε, η εταιρεία έχει γίνει ένας από τους μεγαλύτερους προμηθευτές αλκοόλ όχι μόνο στις αγορές της Ουκρανίας και της Ρωσίας, αλλά και σε όλο τον κόσμο. Είναι βότκα από το Nemiroff που συχνά βρίσκεται στο πιο δημοφιλές αφορολόγητο στον κόσμο.

Αν και απαγορεύεται η ανοιχτή διαφήμιση αλκοολούχων προϊόντων στη Ρωσία, η Nemiroff χρησιμοποιεί ενεργά κρυφή διαφήμιση, αγοράζοντας το δικαίωμα να απεικονίζει τα προϊόντα της σε ταινίες και τηλεοπτικές εκπομπές, καθώς και χορηγώντας αθλητικές εκδηλώσεις.

Τα λατινικά προσθέτουν μια επιπλέον έκκληση στην επωνυμία:

1. Πρώτον, φαίνεται πιο αντιπροσωπευτικό από το κυριλλικό αλφάβητο.
2. Δεύτερον, είναι πιο εύκολο να εισέλθετε στη διεθνή αγορά επειδή δεν χρειάζεται να ασχοληθείτε με την επωνυμία.
3. Και τρίτον, είναι ευκολότερο για τους καταναλωτές να συνδέουν τα προϊόντα στα Λατινικά με την περίφημη «ευρωπαϊκή ποιότητα».

7. Ρόσεν

Κόστος: 206 εκατομμύρια δολάρια
Κατηγορία: βιομηχανία ζαχαροπλαστικής

Το αγαπημένο πνευματικό τέκνο του πρώην προέδρου της Ουκρανίας εξακολουθεί να είναι στις 10 καλύτερες μάρκες της Ουκρανίας. Ναι, ιδρυτής της εταιρείας είναι ο ίδιος ο Πέτρο Πόροσενκο, ο οποίος έδωσε στην εταιρεία ένα όνομα αφαιρώντας την πρώτη και την τελευταία συλλαβή από το επώνυμό του.

Και παρόλο που ο Poroshenko ανακοίνωσε δημοσίως ότι θα πουλούσε την εταιρεία αφού κέρδισε τις εκλογές, δεν τήρησε την υπόσχεσή του. Ποιος, στο σωστό μυαλό τους, είναι έτοιμος να εγκαταλείψει ένα κοτόπουλο που γεννά αυγά σοκολάτας; Επομένως, μόλις μετέφερε τις μετοχές του σε ένα ανεξάρτητο ταμείο, όπου περίμεναν την ήττα του στις εκλογές.

Η Roshen προσπαθούσε ενεργά να εισχωρήσει στη ρωσική αγορά, και μάλιστα άνοιξε ένα εργοστάσιο στο Lipetsk. Ωστόσο, λόγω τριβής μεταξύ των δύο κρατών, είχε δυσκολία.

Πρώτον, η προμήθεια προϊόντων "κατεψυγμένα" φέρεται να οφείλεται στην κακή ποιότητα και το περιεχόμενο ουσιών επιβλαβών για την υγεία. Στη συνέχεια, η Μόσχα συνέλαβε όλα τα χρήματα της εταιρείας. Και τον Απρίλιο του 2017, ήταν απαραίτητο να σταματήσει η παραγωγή στο εργοστάσιο Lipetsk. Όμως, παρά το γεγονός αυτό, η Roshen ευδοκιμεί στην Ουκρανία. Ακόμα και παρά όλες τις φήμες για το τι πραγματικά κάνουν οι καραμέλες του Roshenov.

6. Χορτύτσι

Κόστος: 229 εκατομμύρια δολάρια
Κατηγορία: αλκοολούχα ποτά

Παραδόξως, οι μάρκες αλκοόλ εμφανίστηκαν στην Ουκρανία σχετικά πρόσφατα. Μέχρι τις αρχές του 21ου αιώνα, οι κατασκευαστές προτιμούσαν κάθε δύο ή τρία χρόνια να κυκλοφορούν μια νέα μάρκα στην αγορά, για την οποία όλοι ξεχασμένοι σύντομα.

Ο λόγος για αυτήν τη συμπεριφορά των κατασκευαστών είναι η άποψη των αγοραστών ότι η ποιότητα των προϊόντων φροντίζεται μόνο στην αρχή της εισόδου της μάρκας στην αγορά και στη συνέχεια αρχίζει αναπόφευκτα να πέφτει. Αλλά μετά το 2010, άρχισαν να επενδύουν πολλά χρήματα σε μάρκες αλκοόλ. Και ένα ζωντανό παράδειγμα αυτού είναι η Khortytsa, της οποίας τα προϊόντα έχουν απονεμηθεί πολλά βραβεία από το 2014.

Είναι ενδιαφέρον ότι οι κορυφαίες ποικιλίες βότκας Khortitsa καθαρίζονται χρησιμοποιώντας ορυκτά και πολύτιμα μέταλλα.

Η βότκα αυτής της μάρκας είναι διάσημη για την ήπια γεύση της και είναι δημοφιλής όχι μόνο στην Ουκρανία αλλά και στο εξωτερικό.

5. Σάντορα

Κόστος: 231 εκατομμύρια δολάρια
Κατηγορία: αναψυκτικά

Αν και η Sandora ανήκει στη διεθνή εταιρεία χαρτοφυλακίου PepsiCo εδώ και δέκα χρόνια, ακόμη και πριν από την αγορά, κατείχε αποκλειστικά το ήμισυ της αγοράς ουκρανικών χυμών.

Και μετά την αγορά, τα παραδοσιακά ποτά PepsiCo προστέθηκαν στην ποικιλία της εταιρείας: διάφορες ποικιλίες Pepsi, Mirinda, εμφιαλωμένο τσάι Lipton κ.λπ. Η Sandora δεν περιφρονεί το μεταλλικό νερό, καθώς η Pepsi εισάγει μεταλλικό νερό από το ίδιο το Essentuki.

4. Privatbank

Κόστος: 237 εκατομμύρια δολάρια
Κατηγορία: χρηματοδότηση

Παρόλο που η Privatbank ξεκίνησε ως ιδιωτική τράπεζα, μετά την εθνικοποίηση πριν από μερικά χρόνια, μετατράπηκε σε 100% κρατική ιδιοκτησία. Αυτό που ήταν πολύ δυσαρεστημένο με τον προηγούμενο ιδιοκτήτη του - Ουκρανός δισεκατομμυριούχος Igor Kolomoisky.

Πρόκειται για ένα είδος ουκρανικής έκδοσης του Sberbank, το οποίο κυριαρχεί στον τραπεζικό τομέα όσον αφορά τον αριθμό των ατόμων και των νομικών προσώπων που εξυπηρετούνται. Περισσότεροι από τους μισούς Ουκρανούς διατηρούν τις αποταμιεύσεις τους σε τραπεζικές κάψουλες της Privatbank.

3. Ροζέτκα

Κόστος: 244 εκατομμύρια δολάρια
Κατηγορία: διαδικτυακές συναλλαγές

Σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία, το ηλεκτρονικό εμπόριο είναι το ταχύτερα αναπτυσσόμενο τμήμα της αγοράς στην Ουκρανία. Κάθε χρόνο προσθέτει σε τόμους σχεδόν το ένα τρίτο. Και η Rosette είναι το μεγαλύτερο διαδικτυακό σούπερ μάρκετ της χώρας. Εκεί μπορείτε να αγοράσετε κυριολεκτικά τα πάντα - από οικιακές συσκευές και ηλεκτρονικά είδη μέχρι ρούχα, αλκοόλ και ιατρικά είδη.

Επιπλέον, το "Rosette" παρέχει την ιστοσελίδα του για όλους όσους θέλουν να πουλήσουν τα δικά τους προϊόντα μέσω καθιερωμένων και δημοφιλών καναλιών λιανικής.

Αλλά αν το 2005 οι κατασκευαστές αρωμάτων δεν αρνήθηκαν να συνεργαστούν με τη Rozetka, η οποία τότε υπήρχε μόνο στο έργο, τα πάντα θα μπορούσαν να είχαν πάει διαφορετικά. Η ιδέα του επαναπροσανατολισμού της αποτυχημένης εταιρείας αρωμάτων για την πώληση ηλεκτρονικών ειδών ανήκε στον Vladislav Chechetkin. Και τώρα, μαζί με τη σύζυγό του Ιρίνα, κατέχει μία από τις πιο κερδοφόρες διαδικτυακές υπεραγορές στον μετα-σοβιετικό χώρο.

2. Novapost

Κόστος: 285 εκατομμύρια δολάρια
Κατηγορία: επιμελητεία

Όπως και η Rosette, η Nova Poshta έχει αυξηθεί στο ηλεκτρονικό εμπόριο. Αν και η εταιρεία ιδρύθηκε στις αρχές του 21ου αιώνα, άρχισε να επεκτείνεται γρήγορα μόνο με την αυξανόμενη δημοτικότητα των διαδικτυακών πωλήσεων. Και μέχρι σήμερα, ένα από τα κορυφαία μέρη στον όγκο των παραδόσεων από το "Post" είναι η παράδοση από ηλεκτρονικά καταστήματα.

Η δεύτερη πιο αναγνωρίσιμη ουκρανική μάρκα το 2019 ειδικεύεται στην ταχεία παράδοση αγαθών. Είναι αλήθεια, όπως αποδείχθηκε, για το «Post» στον διαγωνισμό όλα τα μέσα είναι καλά. Πέρυσι, η εταιρεία έλαβε πρόστιμο για τη διάδοση παραπληροφόρησης σχετικά με τον ανταγωνιστή της - λένε ότι παραδίδουν προϊόντα από τις Ηνωμένες Πολιτείες πολύ πιο αργά από την Post.

1. Morshinskaya

Κόστος: 533 εκατομμύρια δολάρια
Κατηγορία: αναψυκτικά

Για δεύτερη χρονιά, ο τίτλος της πιο αναγνωρίσιμης και, κατά συνέπεια, της πιο ακριβής μάρκας της Ουκρανίας ανήκει στον παραγωγό μεταλλικού νερού.

Όχι μόνο αυτό, το "Morshinskaya" σχεδόν μιάμιση φορά ξεπέρασε τη δεύτερη θέση στην βαθμολογία από άποψη τιμής, οπότε η τιμή της μάρκας συνεχίζει να αυξάνεται. Τον τελευταίο χρόνο, κέρδισε περισσότερο από 5% σε βάρος.

Το πιο ενδιαφέρον είναι ότι το πιο δημοφιλές εμπορικό σήμα στην Ουκρανία ανήκει στην πραγματικότητα από Ρώσους ολιγάρχες. Παράγει το Morshinsky IDS Borjomi, το οποίο, με τη σειρά του, είναι μέλος του Ομίλου Alfa υπό την ηγεσία των Mikhail Fridman και German Khan.

Δες το βίντεο: Βίντεο 221. Ο Μετροπόντικας Χαιδάρι-Πειραιάς (Νοέμβριος 2024).