Στον σύγχρονο κόσμο του ανεπτυγμένου καπιταλισμού, η αξία των μεγάλων εμπορικών σημάτων είναι σε δεκάδες, ή ακόμη και εκατοντάδες εκατομμύρια και ακόμη και δισεκατομμύρια δολάρια. Και αν θέλετε να μάθετε πόσα χρήματα πρέπει να εξοικονομήσετε για να αγοράσετε, για παράδειγμα, τη μάρκα Google, τότε η Brand Finance, ο κορυφαίος ανεξάρτητος σύμβουλος αξιολόγησης μάρκας στον κόσμο, απαντά σε αυτήν την ερώτηση κάθε χρόνο. Έτσι, φέτος, παρουσίασε την ετήσια έκθεσή του για το τις πιο πολύτιμες μάρκες στον κόσμο. Και το παρουσιάζουμε στην προσοχή σας συλλέγοντας λεπτομέρειες σχετικά με τους 10 κορυφαίους ηγέτες της λίστας.
10. China Construction Bank - 69,7 δισεκατομμύρια δολάρια
Οι δέκα κορυφαίοι ανοίγουν ένα από τα πιο ακριβά τραπεζικά σήματα στον κόσμο και, σε συνδυασμό, μία από τις τέσσερις μεγαλύτερες τράπεζες στο Μέσο Βασίλειο. Οι Κινέζοι τραπεζίτες δεν ανταλλάσσουν μικρά πράγματα. Η μάρκα CCB αυξήθηκε κατά 23% σε μόλις ένα χρόνο. Η επιτυχία αυτή μπορεί να εξηγηθεί από καινοτόμες εξελίξεις στον τομέα των ψηφιακών τραπεζικών υπηρεσιών.
Ως πρωτοπόρος στο τραπεζικό τοπίο της Κίνας, η CCB άνοιξε επίσης τις πόρτες στο πρώτο ρομποτικό υποκατάστημα αυτοεξυπηρέτησης - σχεδόν όπως σε μια ταινία επιστημονικής φαντασίας, μόνο χωρίς ταραχές αυτοκινήτων. Αυτό το τμήμα παρουσίασε καινοτομίες όπως το σύστημα αναγνώρισης προσώπου, την τεχνητή νοημοσύνη και την εικονική πραγματικότητα.
9. Verizon - 71,1 δισεκατομμύρια δολάρια
Μία από τις δύο εταιρείες τηλεπικοινωνιών στις δέκα κορυφαίες ΗΠΑ.
Σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος, η αξία της μάρκας Verizon αυξήθηκε 13,3%. Ωστόσο, πολλοί μεγάλοι και μικροί ανταγωνιστές όπως το T-mobile αναπνέουν στο πίσω μέρος.
8. ICBC - 79,8 δισεκατομμύρια δολάρια
Το πιο πολύτιμο εμπορικό σήμα της Κίνας είναι ο τραπεζικός γίγαντας ICBC, με έδρα το Πεκίνο. Η αξία αυτής της μάρκας αυξήθηκε κατά σχεδόν 35% μεταξύ του 2018 και των αρχών του 2019. Ως ο μεγαλύτερος δανειστής περιουσιακών στοιχείων στον κόσμο, η ICBC έχει υπερδιπλασιάσει τον αριθμό των καταστημάτων της στο εξωτερικό τα τελευταία 10 χρόνια. Τώρα υπάρχουν περίπου 400 σε όλο τον κόσμο.
7. Facebook - 83,2 δισεκατομμύρια δολάρια
Αν και η εταιρεία που παρουσίασε το Διαδίκτυο με ένα από τα πιο δημοφιλή κοινωνικά δίκτυα κατέλαβε την 7η θέση στην κατάταξη, η συνολική της δύναμη μειώθηκε. Έτσι, το Facebook παρουσίασε το δεύτερο χειρότερο αποτέλεσμα στις 100 πιο ακριβές μάρκες του 2019, μειώνοντας το κόστος του κατά 11%.
Μετά από μια σειρά σκανδάλων, συμπεριλαμβανομένης της κατάχρησης δεδομένων στην Cambridge Analytica και της διάδοσης ψεύτικων ειδήσεων, δεν προκαλεί έκπληξη το γεγονός ότι η μάρκα έχει σοβαρά προβλήματα. Η απώλεια φήμης είναι εύκολη και για να την αποκαταστήσει, το Facebook θα πρέπει να αποδείξει ότι ενδιαφέρεται για την ασφάλεια της επεξεργασίας δεδομένων και μπορεί να επηρεάσει την εξάπλωση παραπληροφόρησης.
6. AT&T - 87 δισεκατομμύρια δολάρια.
Αν και αυτή η εταιρεία τηλεπικοινωνιών στην Αμερική μετακόμισε από την πέμπτη στην έκτη θέση, φέτος πρόσθεσε 5,6% στην αξία της. Η AT&T είναι σήμερα η πιο πολύτιμη μάρκα τηλεπικοινωνιών στον κόσμο. Ωστόσο, οι περισσότερες αμερικανικές μάρκες δεν αναπτύσσονται, αλλά χάνουν αξία, επειδή ο ανταγωνισμός από γίγαντες του Διαδικτύου είναι πολύ υψηλός. Όλο και περισσότεροι πελάτες προτιμούν να χρησιμοποιούν τις υπηρεσίες διαδικτυακών υπηρεσιών για επικοινωνία φωνής και βίντεο για να παραμείνουν σε επαφή.
5. Samsung - 91,2 δισεκατομμύρια δολάρια.
Σε αντίθεση με τις τέσσερις πρώτες θέσεις της βαθμολογίας, οι οποίες είτε διατηρούσαν τις θέσεις τους είτε πλησίασαν πιο κοντά στον ηγέτη, μια από τις πιο σημαντικές εταιρείες τεχνολογίας στον κόσμο έχασε τη θέση της. Είναι αλήθεια, μόνο μία γραμμή, γίνεται πέμπτη αντί για τον τέταρτο αριθμό της λίστας. Η αξία του μειώθηκε κατά 1,1%. Ωστόσο, η Samsung ήταν η μόνη εταιρεία εκτός των ΗΠΑ στις πέντε πιο ακριβές μάρκες στον κόσμο.
«Οι πωλήσεις κινητών τηλεφώνων της εταιρείας υπολείπονται των προσδοκιών, καθώς τα Galaxy Note 9 και Galaxy S9 δεν ήταν αρκετά ανταγωνιστικά στην αγορά high-end, και η εταιρεία έχασε επίσης έδαφος στις αγορές smartphone μεσαίου και χαμηλού επιπέδου», ανέφερε η έκθεση Brand Finance.
4. Microsoft - 119,5 δισεκατομμύρια δολάρια.
Μία από τις μάρκες που επέστρεψαν θριαμβευτικά στο Big Five είναι η παγκοσμίως γνωστή Microsoft Corporation. Σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος, αυξήθηκε από την 6η στην 4η θέση στο Brand Finance Global 500. Η αξία της μάρκας αυξήθηκε αμέσως κατά 47% στα 119,59 δισεκατομμύρια δολάρια. και μέχρι στιγμής, η Microsoft είναι η ταχύτερα αναπτυσσόμενη μάρκα μεταξύ των 10 πιο πολύτιμων.
Το επιχειρηματικό μοντέλο που βασίζεται σε σύννεφο ήταν πολύ επιτυχημένο για την εταιρεία και το 2018 τα έσοδά του αυξήθηκαν κατά 17%. Παρόλο που η Microsoft κάποτε φάνηκε να έχει εγκαταλείψει το παιχνίδι, η αποφασιστικότητά της να προσαρμοστεί στις τελευταίες επιχειρηματικές τάσεις είναι ένα εξαιρετικό παράδειγμα του πώς μια μάρκα μπορεί να επωφεληθεί από τις αλλαγές. Αλλά ο εφησυχασμός μπορεί να είναι επιβλαβής, επειδή ακόμη και οι επιτυχημένοι γίγαντες της τεχνολογίας αντιμετωπίζουν συχνά εμπόδια από νεοσύστατες εταιρείες και ανταγωνιστικές μάρκες.
3. Google - 142,7 δισεκατομμύρια δολάρια.
Διατηρώντας την παρουσία της στις τρεις κορυφαίες επωνυμίες υψηλής αξίας, η Google είναι ένας δείκτης του πόσο σημαντικό είναι για τις εταιρείες να χρησιμοποιούν τεχνολογικές καινοτομίες προκειμένου να παραμείνουν πολύτιμες στα μάτια των πελατών και των καταναλωτών. Η εταιρεία εξακολουθεί να κυριαρχεί στον τομέα των μηχανών αναζήτησης και συνολικά έχει αυξηθεί η τιμή κατά 18,1%.
2. Apple - 153,6 δισεκατομμύρια δολάρια.
Το πιο ακριβό μήλο στον κόσμο αγωνίζεται να αναπτυχθεί σε βασικές αναδυόμενες αγορές και δείχνει ελάχιστα κίνητρα για διαφοροποίηση του χαρτοφυλακίου του.
Παρά το γεγονός ότι το 2019 η Apple κατέκτησε τη δεύτερη θέση μεταξύ των βαρέων βαρών, τα αποτελέσματά της δεν μπορούν να χαρακτηριστούν σταθερά. Έχασε από την Google το 2017 και μετά την Amazon. Μπορούμε να δούμε μόνο αν η εταιρεία από την Cupertino μοιράζεται τη μοίρα της Walmart, η οποία έχει αποχωρήσει από δεκάδες ηγέτες. Πράγματι, η εξάρτηση από τις πωλήσεις τηλεφώνων απειλεί τη μακροπρόθεσμη ευημερία της Apple.
1. Amazon - 187,9 δισεκατομμύρια δολάρια
Αυτή η εταιρεία διατηρεί τον τίτλο της ως το πιο πολύτιμο εμπορικό σήμα στον κόσμο. Από το 2019, η αξία του έχει αυξηθεί κατά σχεδόν 25% σε εντυπωσιακά 187,9 δισεκατομμύρια δολάρια.
Το περασμένο έτος ήταν εξαιρετικά επιτυχημένο για την Amazon, καθώς την Prime Day (η λεγόμενη ημέρα με μεγάλες εκπτώσεις), οι πελάτες αγόρασαν περισσότερα από 100 εκατομμύρια προϊόντα. Λίγο αργότερα, η μάρκα για πρώτη φορά στην ιστορία της ξεπέρασε το όριο του 1 τρισεκατομμυρίου δολαρίων στη Wall Street.
Ντέιβιντ Χέι
Διευθύνων Σύμβουλος της Brand Finance
«Καθώς η Amazon επεκτείνεται σταθερά σε νέους τομείς, η αξία της μάρκας είναι σε καλή θέση για ανάπτυξη. Ωστόσο, η αμφιλεγόμενη δημόσια υποδοχή του πρόσφατα ανακοινωθέντος διαζυγίου υψηλού προφίλ του ιδρυτή και διευθύνοντος συμβούλου της Jeff Bezos δημιουργεί αμφιβολίες για τη φήμη του (brand) και η πιθανή αλλαγή στη σύνθεση των μετόχων απειλεί τη σταθερότητα της εταιρείας. Με τη λανθασμένη προσέγγιση, η διαδικασία διαχωρισμού μπορεί να κοστίσει την επωνυμία σημαντικά περισσότερο από 10 δισεκατομμύρια δολάρια και αναμένεται ότι το εύρος ζημιών μπορεί να είναι 5-10% της τρέχουσας αξίας της μάρκας Amazon. "
Ένα εναλλακτικό μέτρο μιας μάρκας είναι «δύναμη», όχι «αξία». Ο δείκτης ισχύος μάρκας μετρά τις επενδύσεις μάρκετινγκ, τα ίδια κεφάλαια και την επιχειρηματική απόδοση. Σε αυτόν τον εναλλακτικό δείκτη, η Ferrari βγήκε στην κορυφή. Και η δεύτερη πιο ισχυρή μάρκα στον κόσμο και η 20η πιο πολύτιμη ήταν η μεγαλύτερη τράπεζα στη Ρωσία - η Sberbank. Ωστόσο, οι απλοί Ρώσοι μπορούν να επιτύχουν αυτό το επίτευγμα μόνο με ηθική ευχαρίστηση. Είναι ωραίο που τουλάχιστον κάπου είμαστε ακόμα μεταξύ των πρώτων.
Εκτός από τη Sberbank, δεν υπάρχουν ρωσικές μάρκες στις κορυφαίες 100 Brand Finance. Για να τα δείτε, πρέπει να πάτε στη γραμμή 122 (VTB Bank), στη γραμμή 210 (Gazprombank), στη θέση 286 (Alfa Bank) και στη θέση 491 (Promsvyazbank).
