Για πολλούς ανθρώπους, ο χρόνος κρίσης στη χώρα γίνεται κατάρρευση της ελπίδας, ωθεί προς την απελπισία και την απελπιστική αναζήτηση για νέα δουλειά. Αλλά για μερικούς ανθρώπους και ολόκληρες εταιρείες, η κρίση γίνεται το μαγικό λάκτισμα που σε κάνει να προχωράς και τελικά οδηγεί σε ευημερία και πλούτο.
Ακολουθεί μια λίστα με 10 παγκοσμίου φήμης εταιρείες που ήταν επιτυχημένες κατά τη διάρκεια κρίσεων.
10. FedEx
Είναι περίεργο το ότι αρχικά, η FedEx, παλαιότερα γνωστή ως Federal Express, επικεντρώθηκε στην οργάνωση της κίνησης της προσφοράς χρήματος μεταξύ τραπεζών του Federal Reserve System. Ωστόσο, τίποτα δεν προήλθε από αυτό το εγχείρημα.
Και τότε η κρίση του 1973 ήρθε όταν οι τιμές του πετρελαίου, ακολουθούμενες από τη βενζίνη στις Ηνωμένες Πολιτείες αυξήθηκαν 4 φορές. Σε τέτοιες περιπτώσεις, η πραγματοποίηση μεγάλων ταξιδιών ήταν δαπανηρή και οι απλοί Αμερικανοί χρειάζονταν μια υπηρεσία που θα εξασφάλιζε αδιάκοπη και προσιτή παράδοση εμπορευμάτων από πόρτα σε πόρτα.
Ενώ εξακολουθούσε να είναι φοιτητής στο Πανεπιστήμιο του Γέιλ, ο Φρέντερικ Σμιθ ανέπτυξε ένα έργο σύμφωνα με το οποίο μια εταιρεία logistics είναι υπεύθυνη για το φορτίο από τον παραλήπτη στον παραλήπτη, παραδίδοντάς το με τα δικά τους αεροπλάνα και φορτηγά, και τοποθετώντας τα στις δικές τους αποθήκες. Ήταν αυτή η ιδέα που «πυροβόλησε» το 1973, καθιστώντας τον Smith έναν από τους βασιλιάδες των υπηρεσιών logistics, πρώτα στις Ηνωμένες Πολιτείες και μετά στο εξωτερικό.
9.3Μ
Μια μέρα, ένας χασάπης, ένας δικηγόρος, ένας γιατρός και δύο ηγέτες των σιδηροδρόμων συγκεντρώθηκαν για να εξαγάγουν το κορούνδιο ως λειαντικό. Έτσι ξεκίνησε η ιστορία της αμερικανικής εταιρείας 3Μ.
Και παρόλο που δεν λειτούργησε με το κορούνδιο (δεν ήταν στη φυλή που είχε αρχικά αναπτυχθεί), η λειαντική εταιρεία εξακολουθούσε να αποχωρεί πριν από την έναρξη της Μεγάλης Ύφεσης. Και τότε αυτή η κατεύθυνση αντικαταστάθηκε από ένα προϊόν που έφερε τη φήμη 3M παγκοσμίως. Διαφανής κολλητική ταινία.
Στο πλαίσιο της Παγκόσμιας Κατάθλιψης, οι Αμερικανοί χρησιμοποίησαν κασέτες για διάφορα πράγματα - από την επισκευή παιχνιδιών, επίπλων, παραθύρων και ακόμη και ενδυμάτων έως την ενίσχυση της δέσμευσης του βιβλίου και της κόλλησης χαρτιού. Το νέο προϊόν πωλήθηκε τόσο καλά που το 1932 η εταιρεία επαναπροσδιορίστηκε κυρίως στα είδη γραφείου. Στη γουρουνάκι τράπεζες οι εφευρέσεις 3Μ περιλαμβάνουν επίσης: προβολέα διαφανειών, έγχρωμο φωτοαντιγραφικό, αναπνευστικές συσκευές μίας χρήσης και τεχνολογία σάρωσης 3D για την στοματική κοιλότητα.
8. Γκράντιγκ
Η πραγματική επιτυχία ήρθε στη μικρή εταιρεία Grundig μετά τον Β 'Παγκόσμιο Πόλεμο. Οι Γερμανοί απλά δεν είχαν χρήματα για να αγοράσουν νέο εξοπλισμό. Ήταν εδώ που ο ταλαντούχος επιχειρηματίας Max Grundig προσέφερε στους συμπατριώτες του την υπηρεσία επισκευής συσκευών που ήταν εξαιρετικά δημοφιλείς εκείνη την εποχή - ραδιοφωνικοί δέκτες.
Και για να παρακάμψει τον φόρο επί της παραγωγής ραδιοφώνων, άρχισε να παράγει ο σχεδιαστής του Heinzelmann (μεταφρασμένος από γερμανικά - brownie), από τον οποίο όλοι μπορούσαν να συναρμολογήσουν το ραδιόφωνο ανεξάρτητα.
Σταδιακά, η γκάμα προϊόντων της Grundig επεκτάθηκε, η εταιρεία έγινε ο μεγαλύτερος προμηθευτής μαγνητόφωνων στην Ευρώπη και στη συνέχεια άλλαξε σε ηλεκτρονικά είδη ευρείας κατανάλωσης όπως τηλεοράσεις και βίντεο.
Και παρόλο που η περαιτέρω ιστορία του Grundig απέχει πολύ από την επιτυχία των 50-60, αυτή η εταιρεία θα παραμείνει μία από αυτές που έχουν ανέβει επιτυχώς στα μεταπολεμικά ερείπια και άφησαν πίσω τους πολλές καλές εφευρέσεις.
7. Βικιπαίδεια
Η διάσημη διαδικτυακή εγκυκλοπαίδεια εμφανίστηκε στο Διαδίκτυο κατά τη διάρκεια της λεγόμενης "dotcom bubble", η οποία διήρκεσε από το 1995 έως το 2001. Η συνέπεια του ήταν η κατάρρευση του δείκτη NASDAQ, που προκλήθηκε από το αχαλίνωτο κόστος μάρκετινγκ για τις νεοσύστατες επιχειρήσεις στο Διαδίκτυο.
Το 1999, ο Jimmy Wales αποφάσισε να δημιουργήσει μια εγκυκλοπαίδεια Διαδικτύου μεγάλης κλίμακας με δωρεάν περιεχόμενο, το οποίο θα γραφτεί από τους λάτρεις, με τη δυνατότητα να κάνει αλλαγές σε πραγματικό χρόνο. Η πολυγλωσσία της Βικιπαίδειας, η ικανότητα να γράφετε σχεδόν τα πάντα στον κόσμο και η γρήγορη επεξεργασία των άρθρων έκαναν γρήγορα το έργο πολύ δημοφιλές.
Η Wikipedia κυκλοφόρησε το 2001, ακριβώς όπως ξέσπασε η φούσκα dot-com. Και αυτή τη στιγμή είναι ο πιο δημοφιλής διαδικτυακός κατάλογος στον κόσμο.
6. Burger King
Αυτή η εταιρεία κατάφερε να είναι σχεδόν αδύνατη - να γίνει η δεύτερη μεγαλύτερη αλυσίδα γρήγορου φαγητού στον κόσμο, ενώ ανταγωνίζεται τον γίγαντα γρήγορου φαγητού McDonald's.
Η μάρκα Burger King εμφανίστηκε το 1954, λίγο πριν από την έναρξη της ύφεσης του Eisenhower - η οικονομική κρίση που προκλήθηκε από τα υψηλά επιτόκια δανείων, τη μείωση της ζήτησης αυτοκινήτων και τον περιορισμό των έργων κατασκευής ακινήτων. Η νέα αλυσίδα διέφερε από την McDonald's σε μια αποκλειστική προσέγγιση για τους πελάτες: τους επετράπη να επιλέξουν κάποια συστατικά για ένα σάντουιτς, για παράδειγμα, αγγούρια ή μπαχαρικά.
Το πρώτο «wapper» της εταιρείας δημιουργήθηκε το 1957, πωλήθηκε στα 37 σεντ και έκτοτε ήταν η «τηλεφωνική κάρτα» του Burger King. Αυτή η εταιρεία ήταν επίσης μια από τις πρώτες που συνεργάστηκε με μεγάλες κινηματογραφικές εταιρείες. Φυσικά, για την πώληση προϊόντων με τα σύμβολα τους. Για παράδειγμα, το 1977, πούλησε σετ γυαλιών που απεικονίζουν τους ήρωες του Star Wars. Θα θέλατε να αγοράσετε ένα τέτοιο κιτ, αγαπητοί αναγνώστες; Εγω ειμαι.
5. American Tourister
Εδώ είναι ένα άλλο παράδειγμα μιας επιτυχημένης εταιρείας που κατάφερε να κερδίσει κατά τη διάρκεια της κρίσης - σε αυτήν την περίπτωση, η Μεγάλη Ύφεση στις Ηνωμένες Πολιτείες. Ήταν μια εποχή που εκατομμύρια Αμερικανοί απομακρύνθηκαν από τα σπίτια τους και μετακινήθηκαν για αναζήτηση εργασίας.
Σε αυτές τις συνθήκες, χρειάστηκαν φθηνές και ανθεκτικές βαλίτσες. Αυτά είναι αυτά που παρήγαγε το American Tourister (και σήμερα). Τα προϊόντα του μπορούν να αγοραστούν ακόμη και στη Ρωσία.
4. LEGO
Η Μεγάλη Ύφεση, η οποία ξεκίνησε το 1929, έπληξε όχι μόνο τις Ηνωμένες Πολιτείες, αλλά και την Ευρώπη. Επίσης άγγιξε τη Δανία, όπου ζούσε ο Ole Kirk Christiansen, ο δημιουργός του LEGO. Αρχικά, ο Christianen και οι υπάλληλοί του παρήγαγαν σιδερώστρες, σκαμπό και άλλα ξύλινα προϊόντα, αλλά υπήρχε μικρή ζήτηση για αυτά.
Στη συνέχεια, η ιδέα της κατασκευής ξύλινων παιχνιδιών ήρθε στο μυαλό ενός επιχειρηματία Dane, εξ ου και το όνομα του πνευματικού του παιδιού - του ποδιού ("παίξτε καλά").
Μια σημαντική ανακάλυψη στις δραστηριότητες του LEGO ήρθε το 1949, όταν εμφανίστηκε το πρώτο πλαστικό snap-on κύβους. Έκτοτε, οι σχεδιαστές LEGO αποτελούν μια από τις πιο αγαπημένες ψυχαγωγίες για παιδιά όλων των ηλικιών. Ακόμα και πολλοί ενήλικες συλλέκτες είναι ευτυχείς να λάβουν ασυνήθιστα προϊόντα LEGO, για παράδειγμα, τη μεγαλύτερη συλλογή LEGO Star Wars.
3. Pepsi
Η Pepsi, που ιδρύθηκε στα τέλη του 19ου αιώνα από τον φαρμακοποιό Caleb Bradham, δεν επέζησε από την άνοδο των τιμών της ζάχαρης που συνέβη στις Ηνωμένες Πολιτείες το 1923 και χρεοκόπησε. Το εμπορικό σήμα Pepsi και η συνταγή σιροπιού ζάχαρης αγοράστηκε από τον επιχειρηματία Charles Gout, και αυτό συνέβη κατά τη διάρκεια της Μεγάλης Ύφεσης.
Πώς κέρδισε το νέο ποτό στις καρδιές των Αμερικανών, οι οποίοι κατά τη διάρκεια μιας από τις μεγαλύτερες οικονομικές κρίσεις συχνά δεν είχαν τίποτα να φάνε; Φτηνός. Ένα μπουκάλι 12 ουγγιών κοστίζει 5 σεντς - το ίδιο με το μπουκάλι Coca-Cola 6,5 ουγκιών. Η Coca-Cola δεν μπόρεσε να μειώσει την τιμή, καθώς είχαν απομείνει περίπου ένα δισεκατομμύριο μπουκάλια στις αποθήκες, και τα μηχανήματα αυτόματης πώλησης δέχτηκαν μόνο κέρματα 5 σεντ.
Έκτοτε, οι Pepsi και Coca-Cola συναγωνίστηκαν για τον τίτλο του παγκόσμιου ηγέτη στην αγορά ανθρακούχων ποτών.
2. Panasonic
Η πρώην Matsushita Electric, και τώρα η Panasonic, έδειξε από το παράδειγμά της ότι ο καπιταλισμός δεν πρέπει να είναι με ένα χαμόγελο ζώων.
Όταν η Μεγάλη Ύφεση έφτασε στην Ιαπωνία και οδήγησε σε μαζικές απολύσεις, ο ιδιοκτήτης και ιδρυτής της Matsushita Electric δεν απέλυσε τους υπαλλήλους του ούτε έκλεισε την εταιρεία. Διέταξε να μειώσει κατά το ήμισυ την παραγωγή, έκοψε την εβδομάδα εργασίας, αλλά δεν απολύθηκε κανένας από τους υπαλλήλους και δεν έκοψε τους μισθούς τους. Αντ 'αυτού, ζήτησε από τους εργαζόμενους να πουλήσουν αγαθά σε απόθεμα.
Ως αποτέλεσμα, τα αποθέματα προϊόντων Matsushita Electric πωλήθηκαν με επιτυχία, η εταιρεία διατήρησε όλο το προσωπικό της και πέρασε την απειλή οικονομικής καταστροφής.
1. Korkunov
Ο κατάλογος των γνωστών εταιρειών που έγινε ισχυρότερος μόνο κατά τη διάρκεια της κρίσης είναι επικεφαλής του πνευματικού τέκνου του Ρώσου επιχειρηματία Alexander Korkunov. Το εργοστάσιο ζαχαροπλαστικής του, χτισμένο στην πόλη του Οντίντοβο, άνοιξε εν μέσω της οικονομικής κρίσης του 1998-1999 στη Ρωσία.
Παρά τη δύσκολη κατάσταση στη χώρα, το εργοστάσιο Korkunov δεν χρεοκοπήθηκε, χάρη σε μια τολμηρή απόφαση - να μπει στην κατηγορία σοκολάτας premium. Η έλλειψη ανταγωνιστών και οι χαμηλές τιμές διαφήμισης κατά τη διάρκεια της κρίσης επέτρεψαν στον Korkunov να ελέγξει το 57% της ακριβής αγοράς σοκολάτας στη Ρωσία. Το 2007, το 80% της εταιρείας εξαγοράστηκε από την Wrigley. Η συμφωνία ανήλθε σε 300 εκατομμύρια δολάρια.
